इंद्रिया ने सबसे चमकीले हीरों के साथ उद्योग में नए मानदंड पेश किये

देहरादून,  आदित्य बिरला ज्वैलरी के ब्रांड इंद्रिया ने प्राकृतिक हीरों के चयन में एक उद्योग-प्रथम मानक स्थापित किया है, जिससे हीरा खरीदने के अनुभव में और ज़्यादा आनंद और भरोसा जुड़ गया है। इस भरोसे के साथ कि असाधारण चमक ही हीरे की गुणवत्ता की सबसे साफ दिखने वाली पहचान है, यह तरीका ब्रांड के सर्वश्रेष्ठ चयन मानकों पर आधारित है।

पारंपरिक ग्रेडिंग मानकों को छोड़कर, इंद्रिया हीरों को परखने और चुनने के लिए एक नया तरीका अपनाता है। वे मुख्य रूप से यह देखते हैं कि कोई हीरा रोशनी को कितनी अच्छी तरह समेटता है, फैलाता है और उसे वापस लौटाता है, ताकि उससे सबसे बेहतरीन चमक और झिलमिलाहट मिल सके। इस कड़े टेस्ट में हर 5 असली हीरों में से केवल 1 हीरा ही पास हो पाता है।

यह बदलाव श्रेणी के लिए एक महत्‍वपूर्ण क्षण है। भारत वैश्विक हीरा उद्योग के केंद्र में है, जहाँ दुनिया के 90% से अधिक हीरों को सूरत और मुंबई जैसे क्षेत्रों में तराशा और पॉलिश किया जाता है। हालांकि, इस गहरी विशेषज्ञता के बावजूद, भारत में हीरे के आभूषणों की खपत 15% से भी कम है।

इंद्रिया के सप्लाई चेन हेड, राजेंद्रन गणपति ने अपने विचार साझा करते हुए कहा, “इंद्रिया में, हमने एक साधारण से भरोसे के साथ शुरुआत की थी: अगर चमक ही वह चीज़ है जिसे ग्राहक सबसे ज़्यादा पसंद करते हैं, तो हमारे हीरे चुनने का मुख्य पैमाना भी यही चमक होनी चाहिए। बाज़ार में मिलने वाले हीरों में से इंद्रिया बेहद सावधानी से 5 में से केवल 1 हीरा ही चुनता है, ताकि हमारे ग्राहकों को सबसे ज़्यादा चमकने वाले हीरे मिल सकें।